Υπάρχει ένα γαλάζιο χρώμα που είναι πιο διάσημο από τα άλλα, και δεν είναι αυτό της θάλασσας του Αιγαίου, ούτε του ουρανού. Ούτε καν της γαλανόλευκης σημαίας μας για να κάνω την εισαγωγή μου λίγο πιο cheesy.
Αυτό το γαλάζιο, το γνωστό ανά τον κόσμο «Tiffany blue» είναι πατενταρισμένο πια από τον διάσημο οίκο και συνώνυμο με την πολυτέλεια και τα iconic αντικείμενα και κοσμήματα του. Μάλιστα, παρόλο που παράγεται από την εταιρία Pantone με αριθμό χρωματολογίου 1837 - που είναι η ημερομηνία ίδρυσης του οίκου Tiffany & Co- επειδή είναι private colour – δηλαδή μπορεί να το χρησιμοποιεί μόνο ο συγκεκριμένος οίκος για τις συσκευασίες και την διαφημιστική προβολή του, δεν συμπεριλαμβάνεται στο χρωματολόγιο της Pantone που απευθύνεται στο κοινό.
Πέρσι ο οίκος Tiffany & Co σε μια προσπάθεια να εκμοντερνιστεί και να ακολουθήσει τις νέες τάσεις προσελκύοντας πιο νεανικό κοινό και παραμένοντας στην πρώτη σειρά της επικαιρότητας, προσέλαβε στην θέση του artistic director τον Reed Krakoff, τον designer που κατάφερε να ανανεώσει τον οίκο Coach ενώ ταυτόχρονα ο chief executive officer του Tiffany Alessandro Bogliolo ο οποίος επίσης ανέλαβε καθήκοντα πέρσι με προϋπηρεσία στον Bulgari, έκανε σαφή την απόφαση του να ανανεώσει τον οίκο μέσα από στρατηγικές κινήσεις marketing και ριζική αλλαγή της εικόνας των καταστημάτων.
Και να που την προηγούμενη Πέμπτη ήρθε η ώρα να παρουσιάσουν στο κοινό το αποτέλεσμα αυτής της «επιθετικής» κατά έναν τρόπο προσέγγισης. Η καινούρια συλλογή του Tiffany & Co με τίτλο Χάρτινα Λουλούδια λανσαρίστηκε επισήμως με ένα μοναδικό πάρτι στο flagship κατάστημα της Νέας Υόρκης που είχε μεταμορφωθεί ειδικά για την περίσταση σε ένα πελώριο Instagram σκηνικό.
Βαμμένο στο υπέροχο Tiffany blue χρώμα και στολισμένο με χάρτινα λουλούδια ανακατεμένα με αληθινά, περιλάμβανε γωνιές με τα μεγαλύτερα και γνωστότερα σύμβολα της πόλης, όπως ένα parking για Taxi, ένα βαγόνι του μετρό, και ένα taxi γεμάτο λουλούδια.
Οι εκατοντάδες καλεσμένοι, ηθοποιοί, μοντέλα, celebrities, rich and famous, it people και σχεδόν ολόκληρη η βιομηχανία μόδας της πόλης υπηρέτησε με χαρά και ενθουσιασμό το concept ποζάροντας και γεμίζοντας τα social media με χιλιάδες φωτογραφίες από το event που έγινε αμέσως viral.Όμως το κλου της βραδιάς – πέρα από τα πανέμορφα κοσμήματα φυσικά- ήταν η σύμπραξη της Elle Fanning, της ηθοποιού-μοντέλου που είναι το καινούριο πρόσωπο του οίκου, με τον επίσης διάσημο ράπερ A$AP Ferg που τραγούδησαν live το τραγούδι που ντύνει το βίντεο της νέας καμπάνιας.
Καθόλου άσχημο relaunching, συμφωνείτε?
